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大型主题活动电视动员会上的发言

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大型主题活动电视动员会上的发言同志们:

最近一个时期,省旅游局围绕学习贯彻xx视察山东时的重要讲话和省委九届九次会议精神,就如何发挥旅游业在扩大消费中的产业优势,培育旅游消费热点,结合启动淡季旅游消费市场,进行了一些调研和深入思考。经过多方论证,策划了“好客山东贺会”活动。因为时间较短,我先把为什么策划创意这一活动、这一活动的主要内容是什么,作一个简要介绍。关于如何搞好这一活动,还有四个单位要作会议发言,特别是王旭副秘书长将代表省政府提出要求,作出部署,我们一定要抓好贯彻落实。

一、为什么策划创意“好客山东贺会”

首先是这一活动的名称问题。过祈祥祝福,是中华民族有别于世界其他民族的文化心理和传统文化,是不断发展和充实的地道的中国民俗。本着“传承文化、创新民俗、带动消费”的理念,开展具有突出的文化标志性、广泛的社会参与性、持续的经济消费性的节旅游活动,既是对传统文化的保护和继承,又是对传统文化的创新和利用。

“”是中国最古老的传统文化。从元旦到春节的节期间,人们相互问候、互致平安,表达亲人、朋友、同事之间以及对长辈、对师长、对领导最真诚、最郑重的祝福。“贺”即取自这种最古老、最普遍、即传统又时尚的“贺文化”。“会”是中国传统文化最古老的元素,是人们在集中的时段内,以突出的文化目的和一定的文化主题而进行的系列活动,体现着和谐思想。“会”具有极为广泛的民众性。传统的民间大型聚会,如山会、庙会;现代大型聚会,如企业团体内部的总结表彰会、团拜会、产品营销会,企业团体之间的联欢会、答谢会;家族聚会、同乡聚会、同学聚会等,一般集中在过期间举行。贺会的“会”,即利用中国特有的“会” 文化,借势组织和吸纳民众广泛参与,形成大型传统节日期间民众的狂欢会、消费会、祝福会。综合考虑上述因素,故将这一活动定名为“贺会”。

为什么策划创意“贺会”,主要基于以下考虑:

一,围绕打好“转方式、调结构”这场硬仗,策划创意“好客山东贺会”。大家知道,我省服务业发展水平偏低,最终消费率偏低。这“两低”成为制约全省经济又好又快发展的主要障碍。从旅游产业的特征看:旅游业是服务业的龙头;旅游业关联度高、涉及面广,涉及到部门个行业。国务院刚刚出台的《关于加快发展旅游业的意见》明确提出,“要大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展”,旅游业对相关产业具有显著的带动作用。旅游消费是最终消费和综合性消费,是可持续消费和多层次的消费,在社会总需求特别是居民消费需求中占有重要地位。为此,省旅游局决定抓住元旦春节期间,国民祈祥纳福、团圆平安、喜庆过的浓厚氛围和民间走亲访友团聚集中采购消费、企业团体奖励员工、答谢客户、谋划新一工作的机遇,从元旦至 月日(正月十五)在全省举办“好客山东贺会”。以“贺会”为平台,整合资源,营造氛围,膨胀规模,扩大消费,为解决我省服务业发展水平业偏低,最终消费率偏低的突出矛盾,打好“转方式、调结构”这场硬仗作贡献。

二,围绕深化“山东人游山东”、“到山东过大”活动,策划创意“好客山东贺会”。今,我们在全国率先推出了“山东人游山东”、“到山过大”活动。这项工作紧紧围绕全省保增长的首要任务展开,成为全省旅游工作的亮点,为旅游业应对国际金融危机和扩大内需作出了积极贡献。明,如何将这一活动持续深入地开展下去,进一步放大效应,培植消费热点,也是策划创意“贺会”的重要原因之一。明,“到山东过大”活动主要是通过“贺会”这个品牌,在全省营造更为浓厚的过氛围。将“山东人游山东”活动和与省邮电公司同开展的“旅游下乡,生态优质农产品进城”结合起来,搭建城乡旅游互动的新平台,通过邮政部门遍布城乡、方便快捷、功能完善的流通网络,实现城乡旅游的互动。

三,围绕解决冬天旅游淡季这个世界性难题,策划创意“好客山东贺会”。大家知道,北方冬天旅游淡季是个世界性难题。如果把这个问题解决好了,不仅是对旅游的贡献,也是对经济增长的贡献。为此,我们策划、创意在元旦、春节这个为期近两个月的旅游淡季,举办“贺会”大型主题活动,抓住节期间企业会多,民间聚会多,山会、庙会等民俗活动多和集中购物多的机遇,把淡季旅游做热做火。一之季在于春。对于山东来讲,一季度旅游热起来了,全旅游工作就有了良好开端和希望。

二、举办“好客山东贺会”活动的主要思路

总体上讲,就是打造一个品牌、建立三个机制、制定一个标准。

一个品牌:就是“好客山东贺会”这个“好客山东”的节庆品牌。旅游是产品。同其他产品品牌一样,旅游品牌是扩大和引导旅游消费的旗帜。有了品牌,就有了市场。按照品牌要素的要求,我们正在委托专门机构设计“好客山东贺会”的标识、形象和吉祥物等,并报工商部门注册。我们将利用这个品牌,整合山东丰富多彩的节文化、民俗资源、旅游产品等,包装推出一批现有产品,创新开发一批新的产品,形成“好客山东贺会”品牌的产品支撑,着力打造国内外有影响力、竞争力的节旅游品牌,参与越来越激烈的国际、国内旅游市场竞争。 ,

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