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作为一款国民级的应用,任何与微信相关的新闻,都会引起广泛的关注。微信官方的一举一动,也被时刻注意着。据腾讯科技报道,10月18日晚间,微信官方修订了《微信外部链接内容管理规范》,主要变化是增加了几项内容:

1、不可违规使用用户头像;2、不可诱导、误导下载/跳转;3、不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;4、不可以违规拼团等。

微信外链新规定将于 10 月 28 日正式施行,受它影响最大的应该是那些利用微信生态进行商业运营的行为。//////////

这些烦人的分享都要凉凉 

微信目前的日活用户数量已经突破了 10 亿大关,微信可能是国内最热门的社交平台,成为无数企业、商家进行商业活动的最佳渠道。

微信外链,说白了就是不通过微信公众平台产生的、但却在微信内部传播的网址链接,表现形式可能是网页、HTML5 链接等。日常使用微信时,朋友圈里各类五花八门的分享活动,包括诱导下载、下单、抽奖等,都成了这次微信打击的重点。

在官方公布的微信管理规范中,微信详细说明了哪种形式的外链属于被打击的对象,并且提供了一些实际的案例。

例如,诱导用户分享,而且分享后才能知道结果。像下面截图中的这种外链,显然是想利用用户看免费盗版视频的心理,诱导他加入相应的微信群,达到拉人头的目的。

还有通过签到打卡,邀请好友通过助力、加速等形式来利诱用户分享传播内容的,这类套路很多平台、商家都在用。

曾经在互联网上流行了好一阵子的“一元夺宝”等抽奖活动,也被微信严令禁止。

实际上,微信治理外链的工作一直都在进行,并非这次才开始的。不过,微信上的外链营销行为,也会用各种方法来规避现有的微信规则,双方你来我往,扮演着一场猫鼠游戏。

这次,微信拓宽了针对外链的打击面,很大程度上可以减少朋友圈里各式各样的牛皮癣式的广告分享,也降低了很多人上当受骗的几率。//////////

拼多多不能拼团了? 

1、拼多多依然在腾讯阵营

在网络上看了一圈,我们发现,关于微信外链新规,很多人的结论是:拼多多不能用微信拼团,以后不用处理朋友圈和好友发来的拼团链接了。由于腾讯是拼多多的大股东,近日还传出了腾讯退出拼多多股东的消息,很多人把微信的行为解读为腾讯抛弃拼多多或者腾讯对下狠手。

但实际上,情况并不是这样。

关于腾讯退出拼多多股东的消息,来源是拼多多母公司埃米网络科技发生工商变更,林芝腾讯科技有限公司从股东中退出,同时腾讯投资管理合伙人林海峰不再担任董事。

一时间,类似于腾讯和拼多多分手、腾讯捅了拼多多一刀的新闻漫天飞舞。但了解美股市场的人都清楚,纳斯达克规定:上市公司董事会中超过半数的董事要由独立董事担任。新IPO 公司上市后一年内,可以豁免这项规定,但一年后需要合规。腾讯高管退出拼多多母公司董事会,其实就是为了符合纳斯达克的规定,但在国内被很多人曲解了。腾讯依然是拼多多的第二大股东。

在电商领域,腾讯一直试图挑战阿里的行业地位。PC 互联网时代,腾讯的拍拍以及财付通都没能在电商以及支付市场掀起太大的浪花。但移动互联网到来后,微信成功帮助腾讯奠定了在手机支付市场上的巨头地位。

在电商领域,腾讯押宝成功的,一个是京东,另一个是拼多多。拼多多能大获成功,主要在于抓住了国内的下沉市场,同时借助了微信的社交渠道,将拼团砍价这类打法的优势淋漓尽致地发挥出来。

从各个角度来看,微信都没有理由对拼多多进行限制和打压。

2、微信封杀违规拼团,对拼多多影响不大

关于这点,可以先看下微信规范对违规拼团的定义,具体有 5 种情况:

1、虚假的拼团活动,如全部或部分拼团参与者无须进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的;

2、欺诈性质的拼团活动,如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品,其价值明显低于用户付出的对价的;

3、带有抽奖性质的拼团活动,如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的;

4、拼团活动无明确且清晰的活动规则,或规则未以显著方式向用户公示,可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后,已支付的费用不退回,但活动规则未以显著方式向用户公示的;

5、任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容。

拼多多的拼团活动自然不算虚假,也没有欺诈和抽奖形式,拼团规则比较清晰:参团可以获得更高的折扣,参团者支付的费用是一致的,拼团失败会退款。

关键是第五条,对朋友圈内的拼团类外链,微信采取了一刀切的措施。也就是说,即使是拼多多发起的,看起来没什么问题的拼团活动,也不能在微信朋友圈中传播。

我们都知道,理论上发到朋友圈的内容,所有朋友都能看到(排除屏蔽因素),传播范围比发给个别好友要广得多。这样看,似乎是微信捅了拼多多一刀。

这其实也并不是问题,微信的这条规则不是这次更新的,之前就已经有了。拼多多拼团活动最初的确是可以分享到朋友圈的,后来微信采取了限制措施,只能分享给个人好友或者微信群。但这对所有拼购平台是一视同仁的,在和其他电商平台在微信上竞争时,拼多多不会处于劣势。另外,在微信支付界面中,是给拼多多留了一个位置的。

此外,拼多多平台已经过了最初的快速扩张时期,用户数量趋于稳定,进入了巩固市场时期。借助朋友圈拼购分享来了吸引新用户加入,对拼多多来说不是一定必要的。//////////

微信只关注四个字:用户体验!

腾讯在互联网行业的地位不用多说,微信作为一个庞大的社群平台,同时也是腾讯的重要阵地。不夸张地说,QQ微信构建的社交体系是整个庞大腾讯大厦的基石。不可避免的,在微信这块阵地上,腾讯会和其他互联网厂商发生利益冲突。

去年四月份,微信 QQ 封禁了字节跳动旗下的抖音、火山小视频等,这些平台的短视频链接无法分享到朋友圈,官方给出的解释是根据相关政策和微信规则。而腾讯自家的微视等短视频产品,不但可以直接分享,还突破了朋友圈原有的视频时间限制,能发送 30 秒视频。

百度的好看视频外链也被微信处理,在朋友圈中被设置为仅分享者本人可见,微信表示,好看视频外链存在网赚行为,违反了微信外链规范。

不可否认的是,微信加强打击外链分享行为的力度,肯定有自身利益的考量。腾讯,早已不仅仅是一个简单的社交符号,同时也扮演着游戏巨头、云服务厂商等角色,触角已经延伸到互联网的各个领域,和它产生利益纠葛的厂商会越来越多。

腾讯不会希望微信这样的重要阵地,被其他厂商尤其是竞争对手利用,最后成了给他人做嫁衣。

微信生态相关的运营者,例如很多靠朋友圈为生的商家,可能会因为这次微信外链新规受到一定影响。但换个角度想想,牺牲用户体验、利用人性弱点的种种套路活动,也不是什么长久之计。

站在普通用户的角度来看,微信能下大力气来整治朋友圈里形形色色的“牛皮癣”,也让我们刷朋友圈的体验更好了点。毕竟,没几个人会喜欢看到一堆充斥着种种套路的所谓分享活动,有时候还会担心自己的亲人长辈不慎被骗。正如腾讯自己说的那样,外链新规则,可以更好地保护用户的隐私、避免被过度打扰、避开各种套路。这样看,这终究是件利大于弊的好事。

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